{"id":13165,"date":"2021-05-20T19:38:00","date_gmt":"2021-05-20T17:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.beekeeper.io\/?post_type=blog&#038;p=13165"},"modified":"2025-04-09T02:56:38","modified_gmt":"2025-04-09T07:56:38","slug":"mitarbeitermagazin","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.beekeeper.io\/de\/blog\/mitarbeitermagazin\/","title":{"rendered":"Das Mitarbeitermagazin neu denken \u2013 print, digital oder App?"},"content":{"rendered":"\n<section class=\"e-stn e-stn-357254c827ba175c8c27f560443764e7358023f3 e-stn--hero-with-progress-bar\"><style>@media only screen and (max-width: 9999px) {\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t.e-stn.e-stn-357254c827ba175c8c27f560443764e7358023f3 { \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tbackground-color: #323c46; \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t}\n\t\t\t\t\t\t\t\t}<\/style><div class=\"container\">\n<div class=\"wp-block-b3rg-row e-row row\">\n<div class=\"wp-block-b3rg-column e-col e-col-4f9de28023745b75b362e043e64514ffac7a2e58 e-col--left  col-sm-12 col-md-6\">\n<div 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class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"e-mtf e-mtf--dlt  e-mtf--author-with-link\">  <a href=\"https:\/\/www.beekeeper.io\/de\/author\/beekeeper\/\" class=\"post-author-url\">\n      <div class=\"post-author\">\n        <div class=\"post-author__avatar\">\n            <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.beekeeper.io\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/beekeeper_author_image.webp\" alt=\"\">\n        <\/div>\n        <div class=\"post-author__content\">\n            <p class=\"post-author__name\">Beekeeper<\/p>\n            \n        <\/div>\n      <\/div>\n  <\/a><\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-b3rg-column e-col e-col-0752456ba31cf8146133497b30256cfa52587357 e-col--right  col-sm-12 col-md-6\">\n<div class=\"e-div e-div-07019e0eee7974b90aa423083e32b2eabd3af078\"><figure class=\"wp-block-post-featured-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2048\" height=\"829\" 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vielf\u00e4ltigen Kommunikationskan\u00e4le innerhalb eines Unternehmens deutlich. Ein traditionsreiches Medium stellt dabei das Mitarbeitermagazin dar.<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-lava-color has-text-color has-link-color wp-elements-3507221f37edccb3fc5409c40652e345\">Angesichts dessen, dass Printmedien jedoch immer mehr an Relevanz zu verlieren scheinen, stellt sich die Frage, inwiefern ein gedrucktes Mitarbeitermagazin zur Unternehmenskultur eines modernen Betriebes passt und was die Konsequenz daraus ist \u2013 das Mitarbeitermagazin abschaffen oder umgestalten?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Was ist ein Mitarbeitermagazin?<\/h3>\n\n\n\n<p>In vielen Unternehmen hat das Mitarbeitermagazin bis heute einen hohen Stellenwert. \u00dcber 70% der befragten Unternehmen einer Studie zur \u201c<a href=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/interne-kommunikation.net\/studie-mitarbeitermagazin-2019\/&amp;sa=D&amp;source=editors&amp;ust=1621541676543000&amp;usg=AOvVaw3A-rKZfAHqYEhpdEHP2_1Y\">Zukunft des Mitarbeitermagazins<\/a>\u201d geben nach wie vor eine Mitarbeiterzeitung heraus.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine Mitarbeiterzeitschrift wird oft hochwertig aufbereitet und ansprechend gestaltet. Je nachdem, wieviele Personen an der Realisierung des Magazins beteiligt sind, wird mehrmals im Jahr eine Ausgabe produziert und verteilt. In einem Mitarbeitermagazin erfahren die Mitarbeitenden unternehmensrelevante Neuigkeiten. Dies betrifft sowohl wirtschaftliche Themen als auch Termine f\u00fcr Weiterbildungen und pers\u00f6nliche Portr\u00e4ts von scheidenden oder neuen Mitarbeitenden.<\/p>\n\n\n\n<p>In einem Top-Ranking in den Disziplinen der internen Kommunikation wurden die Mitarbeiterzeitungen verschiedener Unternehmen hinsichtlich ihrer Qualit\u00e4t und ihrer Relevanz f\u00fcr die Belegschaft betrachtet und die besten mit dem <a href=\"https:\/\/interne-kommunikation.net\/inkometa\/award-2020\/\">Inkometa Award<\/a> f\u00fcr erfolgreiche interne Kommunikation ausgezeichnet.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei den ausgew\u00e4hlten Beispielen der Mitarbeiterzeitung zeigte sich, dass die N\u00e4he zum Alltag der Mitarbeitenden durch Teamgeist-f\u00f6rdernde Beitr\u00e4ge sowie Artikel mit Unterhaltungsfaktor wie Rezepte oder spa\u00dfige Umfragen ebenso relevant sind wie die thematische N\u00e4he zur voranschreitenden Digitalisierung. Dies meint auch die Verkn\u00fcpfung mit digitalen Tools wie einer App oder dem <a href=\"\/de\/blog\/firmen-intranet\/\">Firmen-Intranet<\/a>. Denn eine \u201c<a href=\"https:\/\/www.kammannrossi.de\/blog\/beste-mitarbeiterzeitungen-inkometa-2018\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ganzheitliche, breitgef\u00e4cherte und verzahnte Medienstrategie<\/a>\u201d geht mit dem Trend der parallelen Nutzung unterschiedlicher Kommunikationskan\u00e4le.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"\/de\/resources\/reports-ebooks\/roi-digitalisierung\/\">Erfahren Sie, wie Sie durch Digitalisierung tausende Euro an Druckkosten und mehr sparen k\u00f6nnen.<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ist ein Mitarbeitermagazin noch zeitgem\u00e4\u00df?<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Mitarbeitenden eines Unternehmens wollen schnell und zuverl\u00e4ssig \u00fcber Neuigkeiten des Betriebs ins Bild gesetzt werden. In der Realit\u00e4t sind viele Mitarbeitende jedoch von einem eklatanten Informationsdefizit betroffen, da die klassischen Kommunikationskan\u00e4le wie das Intranet oder auch ein Mitarbeitermagazin eine zu geringe Reichweite haben. So werden nach einer Analyse von 360\u00b0TOUCHPOINT nur <a href=\"\/de\/blog\/mitarbeiterkommunikation\/\">30 % der Mitarbeitenden \u00fcber eine traditionelle Mitarbeiterzeitung erreicht<\/a>. Dies hat mitunter mehrere Ursachen.<\/p>\n\n\n\n<p>1.Fehlende Aktualit\u00e4t<br>F\u00fcr die Publikation einer gedruckten Mitarbeitermagazins braucht es Zeit. Ein Redaktionsplan muss erstellt werden, die Artikel m\u00fcssen verfasst und Korrekturschleifen durchlaufen, das Layout muss erarbeitet, die Bildrechte abgekl\u00e4rt und der Druck in Auftrag gegeben werden. Kein Wunder, dass Mitarbeitermagazine eher in gr\u00f6\u00dferen Abst\u00e4nden herausgegeben werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Unter dieser Zeitspanne leidet jedoch die Aktualit\u00e4t der Beitr\u00e4ge: Die Er\u00f6ffnung eines neuen Standorts wird so mitunter erst nach dessen Inbetriebnahme bekannt gegeben oder neue Mitarbeitende, die \u00fcber ein Portr\u00e4t vorgestellt werden, sind bereits mehrere Monate im Betrieb t\u00e4tig.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Krisenkommunikation, wie etwa in Zeiten der Corona-Pandemie ist vielleicht das beste Beispiel f\u00fcr die Grenzen einer Mitarbeiterzeitschrift. Die Kommunikation w\u00fcrde \u00fcber ein Printmagazin zu langsam erfolgen und wird deshalb eher \u00fcber andere Kan\u00e4le gef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<p>2.Fehlender Austausch<br>Der neue Fokus der internen Kommunikation liegt auf dem Austausch zwischen Unternehmen und Mitarbeitenden. Top-Down-Kommunikation kommt weniger zum Zuge, Bottom-Up-Kommunikation dagegen mehr, da sie die Mitarbeitenden zur aktiven Teilnahme bef\u00e4higt.<\/p>\n\n\n\n<p>Dies ist mit einem klassischen Mitarbeitermagazin kaum m\u00f6glich, da die Informationen einseitig kommuniziert werden und sich die Mitarbeitenden lediglich untereinander oder \u00fcber Leserbriefe dazu \u00e4u\u00dfern k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Von einem solchen Austausch w\u00fcrden vor allem auch die Kommunikationsverantwortlichen profitieren, da sie auf diese Weise unmittelbarer erfahren, welche Artikel gut ankamen und welche eher weniger Anklang fanden.<\/p>\n\n\n\n<p>3.Fehlende Messbarkeit<br>Kam der Artikel im letzten Magazin bei der Belegschaft gut an oder nicht? Wurden die Inhalte nur \u00fcberflogen oder der Beitrag in G\u00e4nze gelesen? Mehr Informationen als \u00fcber den Flurfunk werden die Kommunikationsverantwortlichen diesbez\u00fcglich bei einem gedruckten Magazin eher nicht bekommen, da die Resonanz-Erfassung bei analogen Kommunikationskan\u00e4len kaum m\u00f6glich ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Bessere R\u00fcckschl\u00fcsse geben da messbare Tools wie eine Mitarbeiter-App, in der Lesedauer, Kommentare und Klickraten einseh- und analysierbar werden. Wenn Unternehmen mit mehreren Kommunikationskan\u00e4len parallel arbeiten, k\u00f6nnen anhand der digitalen Medien dagegen auch R\u00fcckschl\u00fcsse auf gedruckte Informationen gezogen werden.<\/p>\n\n\n\n<p>4.Fehlende Relevanz<br>Laut der Studie \u201cDie Zukunft der Mitarbeiterzeitung\u201d sind die Inhalte in den allermeisten Mitarbeitermagazine unterschiedlicher Unternehmen auf die gesamte Belegschaft ausgerichtet und weniger zielgruppenspezifisch aufbereitet. Damit bekommen die Mitarbeitenden zwar einen relativ breiten \u00dcberblick, empfinden die Themen mitunter jedoch als wenig relevant und haben aufgrund der fehlenden Messbarkeit und des fehlenden Austauschs auch keinen Einfluss auf die Inhalte.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei einem digitalen Format bzw. mithilfe einer Mitarbeiter-App k\u00f6nnen unterschiedliche Inhalte verschiedenen Zielgruppen zugespielt werden, sodass diese mehr Inhalte zugeschnitten auf ihre Interessensgebiete erhalten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Print, Online-Magazin oder Mitarbeiter-App?<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Zeit der gedruckten Mitarbeiterzeitung ist aufgrund der aufgef\u00fchrten Gr\u00fcnde vorbei. Zwar hat das gedruckte Magazin bei vielen Unternehmen noch einen vergleichsweise hohen Stellenwert und wird als Baustein der internen Kommunikation beibehalten, die Vorz\u00fcge einer digitalen Version \u00fcberwiegen dabei jedoch bei weitem. Aus diesem Grund sollte das gedruckte Mitarbeitermagazin von einer digitalen sowie mobil nutzbaren Version abgel\u00f6st werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Jedoch reicht es nicht, die Artikel des ehemals gedruckten Magazins lediglich ins digitale Format zu \u00fcbertragen, sondern es kommt auf den richtigen Medienmix an, der die Mitarbeitenden auf unterschiedlichen Kan\u00e4len informiert, unterh\u00e4lt und einbindet.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Was f\u00fcr Online-Mitarbeitermagazin spricht<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>spart Zeit<\/li>\n\n\n\n<li>ist aktuell<\/li>\n\n\n\n<li>spart Geld<\/li>\n\n\n\n<li>ist papierfrei und schont damit die Umwelt<\/li>\n\n\n\n<li>kann sowohl auf dem Handy als auch \u00fcber den Arbeitsrechner aufgerufen werden<\/li>\n\n\n\n<li>ist analysierbar<\/li>\n\n\n\n<li>ist interaktiv<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Als ein modernen Unternehmen schl\u00e4gt man mit einem digitalen Mitarbeitermagazin gleich mehrere Fliegen mit einer Klappe: Zum einen schont man die Umwelt, indem man Ressourcen wie Papier spart und zum anderen bietet man seinen Mitarbeitenden ein digitales Kommunikationstool, dessen Inhalte sich von \u00fcberall aus lesen sowie kommentieren und teilen lassen. Indem die Kosten f\u00fcr Papier und Druck wegfallen, spart man zudem bares Geld.<\/p>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend ein Online-Mitarbeitermagazin Platz f\u00fcr pers\u00f6nliche Geschichten, Hintergrundinformationen sowie Quartalsplanungen bietet, k\u00f6nnen dank der Integration in eine Mitarbeiter-App Kommentare und Likes dazu interaktiv, schnell und ortsungebunden kommuniziert werden. Auf diese Weise ist der Austausch mit den KollegInnen und der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung einfacher zu realisieren und die Inhalte werden kurz nach ihrer Ver\u00f6ffentlichung wahrgenommen und sind damit tagesaktuell. Die Resonanz auf die Inhalte wird zudem messbar, wodurch die Kommunikationsverantwortlichen diese vereinfacht anpassen und verbessern k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei ist es auch sinnvoll, die Mitarbeitenden zu den gew\u00fcnschten Inhalten des Online-Magazins zu befragen. Diese lassen sich problemlos \u00fcber Umfragen innerhalb der Mitarbeiter-App erfragen. Zudem kann durch die erm\u00f6glichte Interaktivit\u00e4t auch die Bereitschaft bei den Mitarbeitenden erh\u00f6ht werden, sich f\u00fcr einen Beitrag im Online-Magazin zur Verf\u00fcgung zu stellen.<\/p>\n\n\n\n<section class=\"e-stn e-stn-a46526f70cd7b7dad2c3cf38e1f9728dfd8ee1c4 e-stn--author-bio-blog-inner\"><style>@media only screen and (max-width: 9999px) {\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t.e-stn.e-stn-a46526f70cd7b7dad2c3cf38e1f9728dfd8ee1c4 { \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tbackground-color: #F5F5F6; \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t}\n\t\t\t\t\t\t\t\t}<\/style><div class=\"container\">\n<div class=\"wp-block-b3rg-row e-row row\">\n<div class=\"wp-block-b3rg-column e-col e-col-527d1f0efe3bacb60c12daf8cd1b3e7f5ddb384a e-col--media-wrapper  col-sm-12 col-lg-3\"><div class=\"e-mtf e-mtf--dlt  e-mtf--author-avatar\"><div class=\"post-author__avatar\">\n            <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.beekeeper.io\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/beekeeper_author_image.webp\" alt=\"\">\n        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forward.<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n<div class=\"e-div e-div-43c041262f8037e75750300b3163514e17a02ff1 e-div--on-click-scroll-wrapper\"><div class=\"e-btn e-btn--primary\"><a class=\"e-btn__link\"href=\"#\">\n<p class=\"page-top\">Top<\/p>\n<\/a><\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n<section class=\"e-stn e-stn-8d44b033887a0f4d77304006421e9c75db60b1f8 e-stn--related-post\"><div class=\"container\">\n<div class=\"wp-block-b3rg-row e-row row\">\n<div class=\"wp-block-b3rg-column e-col e-col-ace831841ae6ba6894718dbe446538456bed6c8a  col-sm-12\"><div class=\"e-img e-img--background-pattern\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.beekeeper.io\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/related-post-pattern.svg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3209\"\/><\/figure>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-b3rg-column e-col e-col-da9d1eea0a1b26d47030d83278100067c5922b3f  col-sm-12 col-xl-3\">\n<h2 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e-sgp__content\"><div class=\"e-mtf e-mtf--dlt  e-mtf--post-date\">Apr 16, 2026<\/div>\n\n<h3 class=\"wp-block-post-title\">Das n\u00e4chste Kapitel f\u00fcr Beekeeper: Gemeinsam mit LumApps in die Zukunft<\/h3>\n\n<div class=\"e-mtf e-mtf--dlt  e-mtf--learn-more-label\"><span class=\"btn\">Read more<\/span><\/div><\/div>\n<\/div><\/a><\/div><div class=\"e-sgp taxonomy-optional-de taxonomy-digitaler-arbeitsplatz taxonomy-kommunikation taxonomy-employee-experience-de e-sgp--dlt  wrapper-link\" > <a class=\"b3rg-post__trigger\" href='https:\/\/www.beekeeper.io\/de\/blog\/spitex-interne-kommunikation-ki-automatisierung\/' target='_self'><div class=\"e-sgp__inner\">\n<div class=\"e-div e-div-5580774298891b082f0b577798cfbf7e528a0e22 e-sgp__media\"><figure class=\"wp-block-post-featured-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"628\" src=\"https:\/\/www.beekeeper.io\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/2025bxl_blog_spitexhealthcareandai_resourceimage_1200x628.webp\" 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